W dniu: czwartek, listopad 12, 2009
W programie AdWords reklamy są wyświetlane użytkownikom Google i sieci Google na podstawie Wyniku Jakości, co zapewnia ich najwyższą trafność. W tym poście wyjaśnimy, w jaki sposób Wynik Jakości słowa kluczowego wpływa na wyświetlanie reklam i przedstawimy wskazówki dotyczące poprawy Wyniku Jakości i, co za tym idzie, pozycji reklam.Czym właściwie jest Wynik Jakości?
Wynik jakości to dynamiczna zmienna obliczana dla każdego słowa kluczowego. Zależy on od wielu czynników i jest wyznacznikiem trafności słowa kluczowego dla tekstu reklamy oraz hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Pod uwagę brana jest m.in. jakość strony docelowej.
Wynik Jakości jest obliczany za każdym razem, gdy słowo kluczowe pasuje do wyszukiwanego hasła, czyli wtedy, gdy może ono spowodować wyświetlenie reklamy. Częściowo określa także, czy po wpisaniu przez użytkownika wyszukiwanego hasła słowo kluczowe kwalifikuje się do udziału w aukcji reklam, oraz ewentualnie pozycję, jaką zajmie reklama. Ogólnie mówiąc, im wyższy Wynik Jakości, tym niższe stawki i wyższa pozycja reklamy.
Jak mogę sprawdzić Wynik Jakości?
Aby mieć pewność, że reklamy i słowa kluczowe są skuteczne, zalecamy regularne sprawdzanie Wyniku Jakości. Usuwanie kosztownych i nieskutecznych słów kluczowych jest ważne, ponieważ dzięki temu budżet reklamowy jest wydawany efektywniej. Aby sprawdzić Wyniki Jakości poszczególnych słów kluczowych, wykonajcie następujące czynności:
- Zalogujcie się na konto AdWords.
- Kliknijcie kartę „Kampania”.
- Kliknijcie grupę reklam.
- Wybierzcie pozycję „Słowa kluczowe”.
- Kliknijcie ikonę dymka w kolumnie Stan obok wybranego słowa kluczowego.
Reklamodawcy często sądzą, że skoro reklama nie jest widoczna na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, nie jest wyświetlana wcale. Należy pamiętać, że jeśli Wynik Jakości w naszym systemie jest stosunkowo niski, reklama może być wyświetlana na stronie 2. lub 3. itd.
Przeanalizujmy następujący przykład:
Piotr hoduje tulipany w Mińsku Mazowieckim. Kwiaty sprzedaje tylko w bukietach lub w postaci cebulek. Jeśli Piotr doda słowo kluczowe „kwiaty”, Wynik Jakości takiego słowa będzie raczej niski. Tulipan jest oczywiście kwiatem, ale takie słowo kluczowe odnosi się do oferty Piotra zbyt ogólnie. Znacznie trafniejsze są słowa kluczowe „tulipany na sprzedaż”, „cebulki tulipanów”, „bukiety tulipanów” czy „różowe tulipany”. Dzięki nim Wynik Jakości będzie wyższy.
Reklama będzie miała większe szanse trafienia na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, a Piotr będzie mógł zwiększyć sprzedaż bukietów i cebulek tulipanów.
Kilka pomocnych wskazówek
Jeżeli reklama nie jest wyświetlana lub pozycja reklamy jest zbyt niska z powodu niskiego Wyniku Jakości, wykonajcie następujące czynności, aby poprawić Wynik Jakości:
- Użyjcie wielowyrazowych, konkretnych słów kluczowych zamiast jednowyrazowych i/lub ogólnych słów kluczowych. Na przykład zamiast ogólnego słowa kluczowego „nocleg ze śniadaniem” użyjcie bardziej konkretnego słowa kluczowego „nocleg ze śniadaniem Haga”. Takie doprecyzowanie może pozytywnie wpłynąć na Wynik Jakości.
- Utwórzcie nowe grupy reklam zawierające wybrane słowa kluczowe w tekście reklamy. Gdy reklama zawiera słowa użyte przez użytkownika w wyszukiwaniu, są one wyróżniane pogrubioną czcionką w reklamie. Dotyczy to tytułu, treści lub wyświetlanego adresu URL reklamy. Użytkownicy znacznie chętniej klikają takie reklamy, ponieważ są one bardziej widoczne.
- Użyjcie opisowego i konkretnego tekstu w reklamie, aby podkreślić jej trafność. Warto także umieszczać w reklamach przekonujące wezwania do działania. Lepiej na przykład napisać „Kup kwiaty” niż „Sprzedaż kwiatów”.
